Institute of Electronic Business e. V. (IEB): Performance Marketing

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„Performance Marketing“ ist zu einem wichtigen Instrument für erfolgreiches E-Commerce geworden. Ziel ist es, die Palette der Online-Marketing- Instrumente (Suchmaschinenmarketing und -optimierung, Affiliate-Programme, E-Mail-Marketing etc.) so einzusetzen, dass eine Website im Internet gefunden wird und möglichst viele Besucher langfristig als Kunden gewonnen werden können.

Aktuelles

Fachbeitrag Prof. Dr. Dr. Schildhauer

Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer, Wissenschaftlicher Direktor des Institute of Electronic Business e.V. hat einen Beitrag in der dritten Auflage des nunmehr 376 Seiten umfassenden Klassikers "Performance Marketing – erfolgsbasiertes Online-Marketing" beigesteuert. Da kaum ein Gebiet sich schneller entwickelt, als das Online-Marketing, ist das Werk um 50 Prozent umfassender und reflektiert damit angemessen die Dynamik der Onlinebranche.

Das Buch ist bereits hier erhältlich.

Kontakt: Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer

Erste Arbeitsergebnisse aus dem BMBF-Forschungsprojekt "CrossGeneration"

Diabetis ist mittlerweile eine der größten und teuersten Volkskrankheiten. Die Betroffenen sind in ihrer Mobilität und in ihrem Wohlbefinden stark beeinträchtigt. Im Rahmen des Projekts CrossGeneration wird ein hybrides Produkt (bestehend aus einem physischen Produkt, ergänzt durch Dienstleistungen) angeboten, das der Zielgruppe 50+ auf Basis von Vitalsensorik eine Hilfestellung zu einem aktiveren und gesünderen Lebensstil geben soll.

>> mehr [PDF, 21KB]

Kontakt: Oliver Böpple

Vorteil

Die Wirkung der eingesetzten Instrumente lässt sich unmittelbar und permanent überprüfen und Kampagnen können während ihrer Laufzeit optimiert werden.

Ausgangslage

E-Commerce wächst unaufhaltsam

Durchschnittliche jährliche Wachstumsraten von 33%
Aber immer noch geringer Anteil am Gesamthandelsvolumen in Höhe von ca. 2-5%

Ausgangslage – Was ist das Spezielle im „E“?

Was sind die spezifischen, neuen Herausforderungen und Möglichkeiten, die das „E“ im Commerce so spannend machen?

Neue Formen des Mediennutzungsverhaltens

Konsum versus Aktion

Medienzeitbudgets werden immer mehr ins Internet verlagert, auf Kosten der klassischen Medien
Internetnutzung erfolgt unabhängig von klassischen soziodemographischen Merkmalen, neue Zielgruppen entstehen (Communities, Gamer, Blogger etc.)
User stellen eigene Contents ins Netz ein und vernetzen sich untereinander
Unternehmen und Produkte stehen verstärkt in der öffentlichen Diskussion

Neue Möglichkeiten der Kommunikation

Streuung versus Punktlandung

User suchen im Internet aktiv nach Informationen – Abholen statt penetrieren
Bedürfnisse müssen nicht geweckt werden, sondern sind manifest – Überzeugen anstatt Versprechen
Information und Kaufoption sind nur einen Klick voneinander entfernt – Sichtbarkeit am POI
Eine 1:1 Kommunikation ist möglich – Personalisieren statt Segmentieren

Neue Möglichkeiten der Erfolgskontrolle

Rechenschaft versus Just-in-Time-Optimierung

Aktivitäten der User sind unmittelbar und über den gesamten Kaufprozess messbar
Meßergebnisse stehen relativ zeitnah für die Optimierung einer Kampagne, Website, Contents etc. zur Verfügung
Präferenzen in der Kaufhistorie können in neue, personalisierte Angebote einfließen
Rein erfolgsbasierte Werbe- und Kooperationsmodelle werden möglich

Kontakt

Sebastian Schmidt (schmidtieb.net)

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News & Events

Pressemitteilung zur Annual Conference

Anlässlich aktueller Medien- entwicklungen diskutiert das IEB Perspektiven des Verlagswesens und weitere digitale Trends am 23. März 2010 in Berlin.

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Nur noch wenige Plätze frei: Annual Conference!

Seien Sie dabei auf dem Trendkurs "Vom Internet zum Outernet".
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>> Agenda & Anmeldung

Neuer Preis der UdK Berlin

Die UdK Berlin lobt 2010 einen neuen Preis für interdisziplinäre Kunst und Wissenschaft aus. Bewerbungsschluss ist der 31. Mai 2010.
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Vormerken: Alumni-Event der UdK | 30. April 2010

Sie sind herzlich eingeladen.
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BITKOM-Interview
Prof. Schildhauer online

Dieses finden Sie unter den Interviews des BITKOM Forums Consumer Electronics vom 4. November 2009 in alphabetischer Reihenfolge hier.

Ihre Chance am IEB

Zur Verstärkung seiner Bereiche bietet das IEB brandaktuell ab sofort die Besetzung zweier Stellen.

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Der E12-Gipfel stellt die

E-Business-Lobby Deutschlands dar!

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Kongressband „Internet of Services“

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Kongressband „Next Generation Collaboration – Digital World Meets Business“

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Kongressband „SICHERHEIT-scanning the future“

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Kongressband „digitales er_leben“

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Drittes Jahrbuch für digitale Kommunikation

Im aktuellen Jahrbuch, herausgegeben von Prof. Dr. Dr. T. Schildhauer und C. Peppel, liegt der Fokus auf den Themen Communities, Games und Innovationen.

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Zweites Jahrbuch für digitale Kommunikation

Im Jahrbuch, herausgegeben von Prof. Dr. Dr. T. Schildhauer und C. Peppel, liegt der Fokus auf dem Thema Web 2.0.

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Erstes Jahrbuch für digitale Kommunikation

Das Jahrbuch, herausgegeben von Prof. Dr. Dr. T. Schildhauer und C. Peppel, dokumentiert Trends und Weichenstellungen im Bereich der digitalen Kommunikation.

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Business Innovation Management